球友会“3C”游出圈四川“超级黄金周”火爆背后的新变化
遗憾也好，完美也罢，在一阵阵拥堵和热闹声中，2023年中秋国庆“超长黄金周”终于落下帷幕。面对疫情后的第一个超长假期，更多人选择走出家门，叠加探亲、赏秋、亚运会、演唱会、音乐节等多重需求，助推假期球友会文旅消费持续升温。
根据文化和旅游部数据，假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%。
作为全国旅游大省，四川省共接待游客 5691.02 万人次，旅游消费总额 361.53 亿元，同比分别增长79.45%和116.06%，较2019年分别增长11.18%和14.24%，超过全国平均增幅7.08和12.74个百分点。
火爆的黄金周，展现了旅游业的活力、潜力，也反映了当下文旅融合与消费的一些新趋势与新变化。
高铁一票难求、热门景点人满为患、酒店民宿满房……在“加长版”黄金周效应带动下，旅游市场十分火爆。
四川文旅厅数据显示，四川省16家5A级旅游景区累计接待游客390.14万人次、实现门票收入1.83亿元球友会，同比分别增长523.14%和776.55%，部分核心景区持续重现“客满”盛况。
九寨沟、剑门蜀道剑门关等14家5A级旅游景区和成都大熊猫繁育研究基地、三苏祠、三星堆、博物馆等重点景区接待量均创历史新高，乐山大佛景区年接待量首次突破500万，四姑娘山年接待量首次突破200万。与2019年相比，稻城亚丁景区旅游收入实现增长近2倍、金沙遗址博物馆增长近5倍。
市场火热一方面得益于供给新。从“山野露营”到“围炉煮茶”，从“创意市集””到“沉浸式文旅”，假日消费新场景在不断地迭代、更新。今年双节期间，都市游（Citywalk）、乡村游（Countryside tourism）、文旅融合（Integration of Culture and Tourism）组成的“3C”旅游正在成为文旅市场发展的风向标。
双节假期，成都把握方兴未艾的街头漫步（CityWalk）旅游新风尚，整合全市各类重点、特色场景以及全市将举办的350余个重点活动，创新策划推出“到成都街头走一走——中秋国庆街头漫步热力地图”，打造文旅新体验，相关话题也频繁登上热搜，也交出一份“火热”答卷：游客超2586万人次，旅游收入逾237亿。
宜宾市则紧抓住举办2023全国演艺博览会、四川省文化和旅游发展大会、四川国际文化旅游节和2023年央视中秋晚会等一系列活动的契机，推出“风起长江”“僰道长歌”大型沉浸式活动和“潮流音乐节”“马戏团奇妙夜”等主题特色活动。城市热度因央视中秋晚会搜索热度增长超6倍。
此外，自贡市推出中华彩灯大世界中秋国庆嘉年华等民俗活动，遂宁市推出音乐节、文化展览、登高赏菊等文旅活动，达州市举办“文化进万家·华章迎国庆”“海上生明月，天涯共此时——中秋节民俗文化展”系列非遗展示活动，均成为文旅热点。
城市大休闲和乡村微度假成为假日文旅消费市场主流，短时间、近距离、高频次的中短途游成假日经济新动能，其中都江堰市、蒲江县、天府新区等区（市）县的乡村旅游精品民宿入住率超过90%，其中不少高品质旅游民宿连续多日满房。
旅游市场的火爆，也离不开政府的“真金白银”支持与政策鼓励，四川在假期推出了实行旅行社引客入川奖补、冬季新增航班航线条”政策措施。
国庆节前，为进一步释放消费潜力，营造消费氛围，总额达4316万元、范围覆盖四川全省的第二轮“蜀里安逸”消费券完成发放。此外，成都、南充各地也通过发放文旅消费券的形式刺激消费。
“长假很适合自驾游，用政府消费券加一箱油还能省100元。”中秋国庆假期，有成都市民使用“蜀里安逸”消费券，享受了优惠。
“十一”黄金周历来是观察中国经济的重要窗口。2023年中秋节、国庆节假期，共实现国内旅游收入7534.3亿元，而这也让放开后的第一个加长版假期，也成为了史上花最多钱的“十一”假期。
旅游收入具体到不同省份，江苏一马当先，8天吸金907亿元。此外，河南、广东假期期间旅游总收入均超500亿元；四川与福建、湖南紧随其后，假期期间旅游总收入均超300亿元。
游客都愿意把钱花在哪？透过双节长假可以发现，人们旅行消费理念的悄然变化凝结成新的消费趋势、消费变化，从目的地选择、体验方式、玩法到消费观，正在经历深度重塑。
其中“去小城，不计划、不赶趟、不打卡”的反向旅游成为一大趋势。四川绵阳、内蒙古兴安盟、福建三明等地，成为长假期间值得一去的人少景美“反向游”目的地。其背后是人们对避开“人从众”的渴望，以及旅游产品差异化、精细化的趋势。
“到大城市、到热门景区往往是人山人海，我们也想换换口味，避开人流去到中小城市去，到特色街区或乡村去吃特色美食、看特色演出，而且这些中小城市游玩也能更省成本。”有游客表示。
8天假期时间够长，也让长线出境游成为可能。携程数据显示，双节假期跨省游订单占比达51%，同比22年增长2倍多，长途游订单占比39%，同比22年增长超2倍。此外，在去哪儿平台上，今年以来，出境目的地以周边国家和地区为主，游玩时长大多在3-5天之间。“十一”假期，长线游、小众目的地的订单量增幅明显。
虽假期出游的人很多，但值得注意的是，国内旅游收入按可比口径计算，相较于2019年同期旅游收入仅增长了1.5%，这与2019年国庆假期旅游收入增速8.47%同比数据相差近7个百分点，远未达到很多人预想的“报复式消费”水平。
旅游专家表示，我国仍然处于大众旅游向小康旅游的过渡阶段，观光休闲是基础市场，大基数、稳增长、低消费是国情，也是旅情。而经历疫情冲击后，全球消费者的心态和行为都发生了显著的改变，不确定性、风险意识和未来的担忧成为了很多人决策的重要参考。
在这样的背景下，谨慎消费、精打细算成为了新的消费趋势，因而政策制定者和企业都需要更加细致地观察和分析，以便更好地适应这个不断变化的新经济时代，不断提升旅游体验与吸引力。
为延续旅游热度，双节长假刚过，四川便开始给外地游客“发福利”。近日，四川发布文件通知，2023年10月7日至2024年3月31日期间的每周五0时至周日24时，省外车牌一类客车在四川省内高速公路收费站使用ETC方式出站的，川内高速公路通行费在现有ETC5%优惠基础上再施行五折优惠。
通过“发福利”喊话全国人来川旅游，效果如何还有待观察，但这个主动求变的积极态度无疑值得肯定。返回搜狐，查看更多